Google Ads: ograniczenie wydatków na Display i partnerów - jak ustawić limit?

Jeśli płacisz za reklamy w Google, część Twoich pieniędzy może trafiać na strony partnerów i do sieci reklamowej, a nie do wyszukiwarki, w której klient szuka Twojej usługi. Do tej pory miałeś dwa wyjścia: zostawić wszystko albo wyłączyć całą sieć. Teraz jest środek. Zajrzyj do kampanii i sprawdź, ile kosztują kliknięcia z tych miejsc.

Co dokładnie zmieniło się w Google Ads?

Google podał na swoim blogu z 14 października 2026, że wprowadza dwie opcjonalne funkcje: priorytetyzację kanałów i alokację budżetu. Pierwsza pozwala oznaczyć kanał jako wysoki lub niski priorytet. Druga pozwala wpisać maksymalny procent dziennego budżetu dla kanału o niskim priorytecie.

Funkcje obejmują kampanie w sieci wyszukiwania, Zakupowe, Performance Max i Demand Gen. Domyślnie wszystkie kanały mają wysoki priorytet, więc dopóki nic nie zmienisz, nic się nie zmieni.

Jak wyłączyć sieć reklamową w Google Ads lub ją przyciąć?

Wyłączenie całkowite nadal jest możliwe w kampanii w sieci wyszukiwania, gdzie możesz odznaczyć partnerów i sieć reklamową. Nowość to opcja pośrednia. Według PPC Land limit liczy się od średniego dziennego budżetu kampanii, a nie od faktycznych wydatków. Przy budżecie 100 zł dziennie i limicie 5% Google będzie dążył do maksymalnie 5 zł dziennie na ten kanał.

Ważne zastrzeżenie: Google pisze, że limit nie jest gwarancją i dzienny wydatek może go czasem przekroczyć. Ustawienie z 0% według pomocy Google oznacza brak wydatków na tym kanale. Nie jest to jednak klasyczny przełącznik, więc sprawdzaj raporty.

Jak ustawić limit wydatków na Display i partnerów?

1. 01Wejdź do konta Google Ads i otwórz ustawienia konta albo ustawienia konkretnej kampanii. Ustawienia konta znajdziesz na karcie „Channel Prioritization”.
2. 02Oznacz Display i partnerów w wyszukiwarce jako „niski priorytet”. Wyszukiwarka Google zostaje z wysokim priorytetem.
3. 03Wpisz procent dziennego budżetu dla każdego z tych kanałów. Na start wybierz małą liczbę, np. 10%, albo 0%, jeśli nie chcesz tam wydawać nic.
4. 04Po tygodniu porównaj w raporcie koszt telefonu lub formularza z każdego kanału.
5. 05Jeśli kanał partnerski nie daje kontaktów, zostaw 0%. Jeśli daje, zwiększ limit małymi krokami.

Zmiana na poziomie konta wpływa na wszystkie kampanie danego typu. Google ostrzega, że jeśli kampania wydawała na kanał więcej niż nowy limit, zobaczysz przesunięcie wydatków.

Kiedy samo ustawienie priorytetu nic nie da?

Priorytet przesuwa pieniądze tylko wtedy, gdy kampanii brakuje budżetu. Według Google przy strategiach Target CPA i Target ROAS, gdy budżet nie jest ograniczeniem, sam priorytet zwykle nic nie zmienia. W takiej kampanii pomaga dopiero procent w alokacji budżetu.

Co się stanie w lutym 2027 i co z tym zrobić teraz?

Od lutego 2027 w kampaniach w sieci wyszukiwania z włączoną siecią reklamową stare zasady podziału wydatków znikną. Google ostrzega, że możesz zobaczyć przesunięcie pieniędzy między kanałami. Jeśli chcesz zachować obecny układ, Google proponuje ustawić sieć reklamową jako niski priorytet z limitem 50%.

Naszym zdaniem 50% to dużo dla lokalnego gabinetu czy warsztatu. Dlatego sprawdź to ustawienie sam, zanim zrobi to za Ciebie Google. Według PPC Land w tym samym momencie sieć reklamowa przestanie wyświetlać się w kampaniach ze strategią Target Impression Share.

Czy to rozwiąże przepalanie budżetu?

Nie wszystko. Limit na Display to jeden zawór, a budżet przecieka też przez złe słowa kluczowe i stronę, z której nikt nie dzwoni. Opisaliśmy to szerzej w tekście dlaczego przepalasz budżet na reklamy. Jak ustawić kampanię od zera, pokazujemy w poradniku o kampanii Google Ads dla małej firmy.

W kampaniach, które prowadzimy, patrzymy na liczby, które cenią właściciele: koszt telefonu lub zapisu. W szkole językowej SpeakEasy z Tychów kampania dała +62% wzrost zapisów, 9,7% CTR i -28% koszt pozyskania kursanta, szczegóły w realizacji SpeakEasy. To wynik całej kampanii, a nie samego nowego ustawienia. Jak czytać takie wskaźniki, wyjaśnia tekst o CPC, CPA i ROAS po ludzku.

Zaproś nas do przejrzenia kampanii

Jeśli nie wiesz, ile z Twojego budżetu idzie na partnerów i Display, możemy to sprawdzić w ramach darmowej diagnozy. Dostaniesz 3 rzeczy do poprawy, bez zobowiązań. Napisz przez formularz kontaktowy. Więcej o tym, co wchodzi w prowadzenie reklam, jest w tekście o prowadzeniu kampanii Google Ads, a o naszych usługach przeczytasz na stronie kampanii reklamowych.